Закон о маркировке рекламы
1 сентября в РФ вступил в силу новый закон о маркировке рекламы (№ 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе»)
Ничего хорошего он не несёт, усложняя работу всей цепочки — от рекламодателей до рекламораспространителей.
Расскажу, как это работает.
1. Почему появился?
Государство очередной раз закручивает гайки и теперь берет под контроль рекламный рынок. Основная цель закона — контроль и запрет распространения неугодной государству политической пропаганды.
2. Кого затрагивает?
— Рекламодателей;
— Рекламораспространителей (в том числе и блогеров);
— Операторов рекламных систем (например, Яндекс);
— Рекламные агентства.
3. Что предписывает закон?
Все рекламные креативы должны быть промаркированы специальной меткой и информация о них вместе с реквизитами и договорами всех участников рекламной цепочки должны передаваться в Роскомнадзор (РКН).
4. Как происходит передача данных в РКН?
Для этого были созданы специальные посредники — ОРД (операторы рекламных данных). Вся информация о рекламе в РКН передаётся только через них. Напрямую в РКН участники рекламной цепочки информацию передавать не могут.
5. Какие данные о рекламе нужно передавать ОРД?
До запуска кампании: креативы для маркировки и первичную информацию о конечном рекламодателе: ИНН, телефон и реквизиты (для организаций и ИП)
После каждого месяца трансляции рекламы: отчёты о договорах и актах по рекламе, информацию обо всех участниках рекламной цепочки и договорах между ними.
6. Сколько стоит?
Ориентировочно первые полгода бесплатно, далее ОРД будут брать комиссию ~1% от рекламного бюджета.
7. Какая ответственность за нарушение закона?
На данный момент административная ответственность не предусмотрена, первые полгода система будет работать в тестовом режиме. Далее будет введена административная ответственность в том числе и штрафы для каждого участника цепочки.
8. Что делать сейчас?
Если вы рекламодатель, то изучать закон и регистрировать всю вашу рекламу у ОРД. Либо обратиться в рекламное агентство и они все сделают за вас. Например, можете обратиться к нам, мы уже работаем по новым правилам и отправляем всю отчётность ОРД.
